Если вам не терпится выложить первую версию своего приложения, а скорее всего это именно так, можете это сделать и вернуться к этой главе потом, но всё же я рекомендую запастись терпением и провести начальную ASO оптимизацию приложения. 

Дело в том, что правильно подобранные ключевые слова, название приложения, его описание и скриншоты могут дать прирост x2, x3 и даже x5 установок, поэтому давайте сразу немного «поколдуем». 

Знайте, что иконкаскриншоты и рейтинг приложения играют решающую роль в установке его пользователями, поэтому если рейтинг вы заработаете не так быстро, особое внимание уделите именно иконке и скриншотам.

Ключевые слова

Индексируемые ключевые слова находятся в трёх пунктах: 

  • Заголовок (30 символов)
  • Подзаголовок (30 символов)
  • Ключевые слова (100 символов) 

В заголовок лучше всего добавить самые сильные ключевики (2-3 слова), в подзаголовке дополнить название красиво вписав ключевики и уже в форме с ключевыми словами прописать всё остальное, не оставляя после запятых пробелов для экономии места. 

Где брать ключевые слова?



1) В приложении App Store на вашем айфоне начните вводить в поисковой строке тему вашего приложения, в результате в выпадающем списке появтся самые частые запросы (это самые сильные ключевые слова) Например, вводим Авиа… и видим что появилось авиабилетыавиасейлсавиабилеты дешевоавиа билеты и т.д. В данно случае ключевик авиабилеты использовать не стоит, так как это высокочастотник (его используют чаще всего) и конкуренция по нему самая большая).

Можно использовать Авиабилеты дешево, Авиа билеты или другую подобную фразу. А например по слову сочи или панган конкуренция маленькая и вывести приложение в топ по такому ключевику не составит труда. 

2) Регистрируемся на сайте App Annie, мы воспользуемся его бесплатным функционалом, чтобы проанализировать и подобрать кючевые слова.  Переходим в раздел Поиск ключевых слов, выьираем регион Россия (или другой, в котором вы продвигаете приложение) и вводим основное ключевое слово.

В результате получаем выдачу приложений, которые ему соответствуют. Дальше по очереди переходим на каждое приложение и видим список ключевых слов, которое ему соответсвует.

Выбираем ключевые слова, обращая внимание на Результаты (количество приложений соответствующих запросу) — чем меньше, тем лучше. Вписываем самые интересные и подходящие ключевые слова.

3) Регистрируемся на сайте AppTweak и выбираем тарифный план GURU. Не смотрите на цену, там действует триал период в течении 7 дней, за это время вы всё успеете сделать, главное не забудьте отменить подписку, чтобы деньги не снялись с карты.  

Первое, что нужно сделать это добавить своё приложение (если оно уже опубликовано) или любое другое приложение (например подобное вашему приложение).

Сервис позволяет сравнивать приложения по множеству параметров, вам просто нужно добавить все интересующие вас приложения и приступать к анализу.

Но сейчас нас интересует другое, нам нужно подобрать ключевые слова, для этого переходим на вкладку KEYWORDS.

***

Перед этим не забываем выбрать страну аппстора для которого проводим оптимизацию.

***

Здесь смотрим:

App Metadata — ключевые слова из названия, подзаголовка и описания.

Downloads — ключевые слова, приносящие органические загрузки.

Ranked Keywords — все ключевые слова, по которым приложение ранжируется в поиске с 1 по 100 позиции.

Category — популярные ключевые слова из категории. 

Далее выбираем из этих вкладок все или только самые интересные на ваш взгляд ключевые слова для дальнейшего анализа (нажимаем на ключевое слово и оно добавляется в таблицу для анализа или нажимаем Analyze All Keywords для добавления всех слов).

Или вот ещё пример, нажимаем Add Competitors и ищем приложения про Cочи.

Добавляем их, затем выбираем подходящие ключевые слова. 

Итак, теперь самое интересное, мы выбрали вроде бы подходящие нам ключевые слова, давайте посмотрим какие из них действительно нам подойдут. 

Нам важен параметр KEI, чем он больше тем лучше, он высчитавается по параметрам Volume и Competition —  чем выше Volume и при этом меньше Competition, тем выше KEI. Соответственно по таким ключевым словам у нас больше шансов на победу! Если слово сильно конкурентное, его можно проверить в сочетании с другим словом. 

Описание приложения

Описание приложения не индексируется в App Store, но индексируется в Google, поэтому его стоит не ASO, а SEO оптимизировать. А также описание помогает пользователю определиться с выбором установки приложения и может сыграть решающую роль. 

Первый абзац описания (255 символов) самый важный, он должен быть ярким и запоминающимся, призывать пользователя к установке приложения, посмотрите как сделаны описания ваших конкурентов из ТОП-10 и делайте описание по той же схеме. 

Во вступлении (первые 2-3 предложения) не должно быть воды, напишите что пользователь получит когда установит его, в чём его ценность. 

Далее подробнее опишите функционал приложения, разделяя предложения на абзацы, при необходимости используя заголовки. 

Сделайте описание ключевых возможнстей/функций приложения в виде списка из 4-6 пунктов (больше не нужно). 

Придумайте 2-3 отзыва о вашем приложении и поместите их в описание, это очень эффективный приём. 

В самом низу описания укажите ссылки на ваши группы/аккаунты в социальных сетях, это также расположит к вам пользователя.

Рекламный текст

Дополнительное поле Рекламный текст также не влияет на выдачу, но может помочь определиться пользователю в выборе. Его преимущество в том, что его можно регулярно обновлять, без выпуска новой версии приложения. 

Здесь вы можете описать новые функции, рекламную акцию, сделать крутой призыв к установке.

Обновление приложения

Используйте поле с описанием что нового в этом приложении в своих интересах — не пишите в нём сухо исправление ошибок или оптимизация приложения, а составьте яркий и красивый текст, например: 

Мы стремимся делать приложение ещё лучше и в новой версии внесли целый ряд улучшений …. направленных на …..Желаем вам пользоваться нашим приложением … и максимально экономить на покупке авиабилетов и бронировании отелей…

И всё в таком же духе!

Значок приложения (иконка)

Основное правило при создании значка приложения (иконки) в том, что он не должен быть перегружен — на нём не должно быть много графики или текста, не желательны тени.  Лучше всего сделать иконку плоской (Flat design) и разместить на ней ваш логотип или релевантную приложению картинку.

Скриншоты

Портретные (вертикальные) или альбомные (горизонтальные) скриншоты делать для приложения? Точного ответа на этот вопрос нет, но есть несколько рекомендаций.  

Все уже привыкли к портретным скриншотам и по статистике они дают лучший результат, особенно в сочетании с видео. Сейчас в поиске (начиная с iOS11) видно сразу три портретных скриншота, если добавить одно видео, то получится видео и два скриншота и такая комбинация позволяет разместить максимум информации о вашем приложении и даёт больше всего установок.

С другой стороны альбомные скриншоты и видео позволяют сделать что-то новенькое и выделиться из толпы одинаковых приложений.

Больше всего вы можете увидеть этот формат в категории игр, поэтому если сделать его в категории, где это не принято можно хорошо привлечь внимание к своему приложению.

Порядок расположения 

Первые скриншоты должны показать самые главные преимущества приложения, поэтому уделите им особое внимание. Вы можете расположить скриншоты в произвольном порядке, разместив на первые места самые эффектные из них, или сделать историю — это тоже весьма популярный ход, который может повлиять на конверсию.

Цвет скриншотов 

Прежде всего исследуйте свою целевую аудиторию, посмотрите какие цвета популярны в вашей категории и в той стране где вы продвигаете приложение. Посмотрите как оформлены скриншоты у приложений-конкурентов, найдите и выпишите сходства которые вы заметили. 

Хорошо продуманный фон может помочь привлечь внимание пользователей и подчеркнуть контекст использования приложения. Самым популярным является фон в цвет вашего приложения,  хорошо работают размытые изображения на фоне, голубой, белый и яркие фоновые цвета, но здесь важно не перебощить. Скриншоты с текстом (подписями) дают лучший результат чем просто снимки экрана. 

Посмотрите вот такую табличку с описанием используемых цветов с сайта Buferapp:

Локализация скриншотов 

Хотя локализация не всегда гарантирует увеличение числа установок, это хороший способ выйти и завоевать доверие на международных рынках. Чтобы сэкономить время и деньги, не локализуйте всё сразу, посмотрите из каких стран идёт больше всего установок и сделайте упор на самые перспертивные.

В данном случае локализация под Китай и Таиланд принесла увеличение установок в 2 раза.

Стили скриншотов

Классический  

Скриншоты экрана приложения без каких либо изменений. Это весьма популярный и самый быстрый способ сделать и разместить скриншоты, но вряд ли будет эффективен для вашего нового приложения.  Вы можете делать такие скриншоты, когда нужно быстро опубликовать приложение, а потом при выпуске обновлений измениять их.

Устройство на цветном фоне 

Самый распространённый способ. Вы вставляете скриншот в мокап устройства (с помощью графического редактора или онлайн сервиса MockUphone) и помещаете всё это на цветной фон. Сверху или снизу оставляете место и делаете подписи.

Устройство на размытом фоне

Отличается от предыдущего тем, что вместопросто заливки вы вставляете на фон размытую фотографию. Смотрится очень эффектно. Данный способ весьма популярен в трэвел тематике, фото, кулинарии.

Инструкции 

К снимкам экрана приложения добавляются графические и текстовые подсказки по использованию функционала.

Модульные скриншоты 

В данном случае одно изображение (картинка) разбивается на два и более скриншотов, т.е. конец одного скриншоты является началом следующего. Сложный ход, но он может принести хорошие результаты.

Фотоскриншоты 

Это изображения устройства с приложением на экране в реальной жизни. Достаточно спорный вариант, так как он немного отвлекает пользователя от самого приложения, но при хорошей подаче может дать неплохие результаты.

Смешанный стиль 

Это когда вы используете сразу несколько стилей. Здесь самое главное всё красиво связать между собой.

О сервисах с помощью которых можно делать скриншоты я расскажу в следующем уроке!